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木纹降价潮带来签单热南京地板市场现暖冬地板

2020-09-23 来源:

降价潮带来签单热 南京地板市场现暖冬_地板

时至岁末,各家居建材卖场又开始新一轮的打折促销狂潮。由于08年的整体家居市场大环境的持续低迷,南京多数家居商家表示,将不惜血本奋战12月份,争取年内最后一次市场冲量机会。随着圣诞、元旦的到来,建材经销商更是纷纷调低产品价格,加大促销力度,准备放手一搏。 近日从各大家居卖场了解到,一些南京本土地板品牌已率先发力,在商家促销让利尺度空前的同时,消费者也拿出了前所未有的热情,趁着这个难得的购买机会纷纷抓紧时间出手,一时间地板市场涌现出购销两旺局面。 降价放量本土地板品牌夺得头筹 12月6日,柏林地板卡子门华东第一店开业当天现场签单量就达一百多单。同月13日,爱诺法赛地板的“冬季恋歌”岁末团购活动,吸引数百消费者前来参加。据相关人士透露,活动当天,签单量就高达500多单…… 而与之形成鲜明对比的是,一些没有进行大力度促销的品牌则是门庭冷落,这似乎更适合目前的市场环境。某品牌经销商说,今年市场一直不景气,不搞活动或者活动的优惠力度不够大,根本就没有什么销量,此时有实力的品牌就可以拿出大力度的让利活动来度过“寒冬”,这种救市的行为带来的影响是小品牌市场份额的进一步减少,最后只能被活活冻死。 “现在商家都着急的很,砍价比以前容易多了。”一位参加爱诺法赛地板团购活动的李先生告诉,本来装修要到明天春天,但是最近家装公司和材料商都在打促销战,而且优惠力度也很诱人,所以选择提前购买。 有消费者也表示:“反正迟早得买,听朋友说现在这个地板价格买比较划算,说不定明年还会涨价,现在下手不失为最佳时机。” “后悔当天没有参加团购,今天来市场看,价格又不优惠了。所以有团购还是参加的比较好,商家现在年底活动力度还是蛮大的。”一位家住百家湖的孙小姐告诉。 低价诱惑消费者刚性需求局部释放 家装淡季地板销售缘何突然走俏?对于这一让人有点看不懂的市场现象,行业专家和品牌代理商的看法又是怎样?为此,走访了相关业内人士。 据李洋地板董事长李吉权介绍:“李洋地板促销活动从上个月20日到12月23日结束,促销力度比较大,价格在店面打折的基础上还满100元返10元,另外加送精美礼品。从目前情况来看,这个活动确实吸引了很多消费者上门咨询,应该说市场需求还是有的,关键是在经济危机的大环境下,现在消费者都把钱捂在口袋里,货比三家,看那家实惠再下手。面对这种情况,价格自然成了消费者选择的敏感因素”。 爱诺法赛销售总经理徐卫也持相同看法,对于其品牌在近期掀起签单高潮的原因,他分析表示:“首先,消费需求依旧在;其次,这次活动拿出了年度最大的优惠;第三,以往都是部分产品做活动,而13号当天是全场活动,优惠力度非常诱人,很多消费者都是冲着我们的促销优惠来的”。 业内人士:抢购潮并非市场回暖征兆 对于这一地板销售短期升温现象,江苏省木业协会秘书长吴边则一针见血的指出:“虽然年底部分地板商家通过促销实现了销售热潮,但并不意味着地板行业就开始回暖,客观来讲,目前行业仍处于冷冬期。 吴边认为,个别地板商之所以在冷冬出现销售热潮,一方面是他们自身营销策划的比较好,加之年底对于一些商家来说,拿出真正的大幅优惠来解决库存积压迈出第一步,做好资金回笼等尤为重要。“在少数热销的同时,我们也看到多数地板卖场生意仍旧不景气,行业大环境并没有明显改变。”吴边表示:“近阶段的本土地板品牌获得热销也说明一个问题,只有灵活应变适应市场,企业才可能获得更多的发展机会,行业困难也将是相对的”。


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